Comment faire ressortir votre message publicitaire parmi une marée d’affiches, journaux, télévision, radio, internet, sms, e-mail, …? En vous adressant directement à votre cible, en attirant son attention, en l’informant clairement, en suscitant ses émotions, en proposant une offre attrayante et en donnant la possibilité de réagir facilement. Exactement tout ce que le DM sait faire. Avec des résultats mesurables!

10 conseils pour une campagne DM réussie

1. Connaissez votre groupe-cible.
2. Veillez à une base de données actualisée avec des coordonnées exactes.
3. Votre mailing a besoin de ‘stopping power’. Soyez créatif. Et distinguez-vous.
4. Proposez une offre unique, et un call-to-action qu’aucun lecteur ne pourra ignorer.
5. Rendez la réaction facile: envoyez une carte-réponse déjà pré remplie, indiquez un numéro de téléphone, une adresse e-mail, une PURL, …
6. Impliquez votre lecteur en plaçant une phrase intrigante sur l’enveloppe. Ou optez pour une « bosse dans l’enveloppe » – un vieux truc qui marche toujours .
7. Parlez à (l’oreille de) votre lecteur, dans un langage clair et direct.
8. Pensez à la lecture « en diagonale » de votre texte: utilisez des sous-titres, ajoutez des visuels, un PS, …
9. Votre base de données est-elle suffisamment large? N’hésitez pas à faire des tests splitrun, pour savoir ce qui plaît et ce qui plaît moins à votre groupe-cible.
10. Organisez-vous de manière à pouvoir réagir directement dès que vous recevrez les réactions à votre mailing.

Nous avons tout ce qu’il vous faut pour vous aider à réussir votre campagne DM. Beaucoup d’expérience, mais aussi: une équipe de créatifs concepteurs, des spécialistes des bases de données, une imprimerie digitale, une expertise du mailhandling, une équipe fulfillment rodée, …

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